Hoe lang moet je podcast zijn?
Op de radio bepaalt de tijd tussen nieuws- en reclameblokken hoe lang een reportage kan zijn. Bij podcasts ben je vrij om te maken wat je wil. Een minuut, drie uur? Alles kan. Maar welke overwegingen spelen daarbij een rol?
Podcastlengte vs gemiddelde reistijd
Veel mensen luisteren onderweg naar podcasts. Je zou dus kunnen zeggen: een goede podcast is zo lang als de reistijd van de gemiddelde forens. In Nederland is dat ongeveer vijftig minuten van deur tot deur. Maar met die informatie kun je nog steeds niet zo veel. De ene persoon moet eerst nog even zijn kinderen afzetten en die luistert tijdens dat deel van zijn reis misschien niks. Een ander checkt gedurende de reis ook zijn mail of bereidt een vergadering voor. Die twee mensen hebben dus allebei geen gemiddeld luistergedrag. Bovendien: podcasts luister je on demand, je kunt ze pauzeren wanneer je wil en op de terugweg of de volgende dag verder luisteren.
En als je de marktonderzoeken erbij pakt, zie je dat podcasts lang niet alleen onderweg geluisterd worden. Sterker nog: het grootste deel van de luistermomenten is thuis:
Toch is het één van de meest gestelde vragen: hoe lang moet een podcastaflevering zijn?
Kevin Goes, manager NPO Luister, vindt dat we drive time als uitgangspunt moeten nemen voor de ideale lengte van een podcastaflevering. Hij neemt 30 minuten als reistijd. Op een netwerkbijeenkomst in maart 2025 zei hij:
‘Liefst hebben we afleveringen van rond de 25 minuten óf rond de 35 minuten. Dat lokt namelijk binge-luisteren uit: 25 minuten is zo kort dat de luisteraar net nog de volgende aflevering start. En 35 minuten is zo lang dat de luisteraar het staartje van de aflevering nog op de terugweg moet luisteren en dus de volgende aflevering direct daarna start.’
Kevin Goes, manager NPO Luister
Ook bij NAP1 maken we meestal podcasts van rond de 30 minuten. We nemen daarbij niet bewust de gemiddelde reistijd als uitgangspunt – of die nou 55 minuten is of 30. Waarom dan wel? Een half uur voelt voor ons als de juiste lengte om in te zeggen wat we willen. En: door onszelf zo’n beperking op te leggen, voorkomen we dat het langdradig wordt.
Voor ons telt ook mee: een podcast die langer is dan 30 minuten heeft een hogere instapdrempel. Daarmee bedoelen we: het vraagt van de luisteraar een grotere tijdsinvestering als ze in hun podcastapp zien dat een aflevering 50 minuten duurt. Dat kan maken dat ze niet op play drukken.
Dit is een kennisbankartikel van NAP1. Wij maken podcasts in opdracht.
Hoe lang duurt een podcast gemiddeld?
James Cridland, de man achter podnews.net, heeft uitgezocht wat de gemiddelde lengte is van alle bestaande podcasts. Hij kwam op 37 minuten. Maar de lengte van een podcast verschilt erg per genre. Kijk je naar de gemiddelde duur van de populairste podcasts, de podcasts die in de top honderd staan, dan kom je op 53 minuten.
Maakt het nou echt uit of de lengte van je podcast negentien minuten is of 23? Wat is het verschil tussen een half uur en 40 minuten? Als het maar boeiend is, toch? En daar zit inderdaad de crux.
De schaarse tijd van de luisteraar
Roman Mars zei ooit:
‘Als je honderdduizend luisteraars hebt, en je edit één minuut uit je podcast, dan bespaar je wereldwijd honderdduizend nutteloze minuten. Misschien maakt jou dat wel een held.’
Roman Mars (De originele tweet is verwijderd, maar hier wordt eraan gerefereerd)
Het is een belangrijk punt. Luisteraars geven jou iets heel waardevols: hun tijd. Het is aan jou als maker om te zorgen dat je zo veel mogelijk waarde levert in de tijd die ze erin steken. Haal dus alle ‘bullshit’ eruit, en hou elke seconde boeiend. Als jij daar tijd in steekt, bespaar je de luisteraar die nutteloze minuten.
Kortom: hoe lang moet een podcast zijn? James Cridland geeft daarop misschien wel het beste antwoord:
‘Zo lang als nodig is, en geen minuut langer.’
James Cridland
NAP1 maakt podcasts in opdracht.
Neem contact met ons op voor de mogelijkheden.